欢迎光临雷锋网
站内搜索：
“上架两小时，售出1700个；短短三个半月里，销量直飙14.5万，同系列销售额破千万元。”近日，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了。
左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴。
“文创热”正悄然成为一股不可忽视的文化与经济浪潮，重塑着年轻一代的旅游版图与生活风尚。
在新区，同样有一批文创产品正在成为“网红”。它们是“闪着粉光”的爱晚亭冰箱贴、“印满《沁园春长沙》诗词”的杯子以及带有枫叶印记的书签 ……今天，就和记者一起走进新区、走进岳麓山，不爬山只逛店，去看一看新区文创如何一步步走出固有“设计套路”？探秘网上那些“爆款”文创产品又是如何产生的？
文创产品“硬控”年轻人
初冬的长沙天气微凉，但市民和游客对岳麓山文创的热情依然不减。在位于爱晚亭的门店里，从北京乘坐高铁到达长沙的游客曾婷早早来到摆放冰箱贴的柜台，顺利买到心仪已久的爱晚亭冰箱贴。“我几乎是为了它来长沙的，太可爱了，粉粉嫩嫩的。”曾婷拿到后开心地说。
以爱晚亭为主题的树脂冰箱贴是如今岳麓山文创的爆款产品，凭借粉嫩的外观和设计迅速走红，每次一上架就会被抢购，时不时就会卖断货。
印有《沁园春·长沙》诗词的帆布包挂在墙上，不少游客前去拍照、试背。在名为“长沙记忆印章”的摊位，数十名游客排队等待 刻字的 定制印章。
今年6月，岳麓山文创品牌发布，直登云麓看长沙、一麓繁花、揽诗入怀、晚枫的诗、 风华正茂、恰同学少年几大系列主题一百多款文创产品正式亮相，《沁园春·长沙》的诗词被印在帆布包、布艺灯甚至水杯上，长沙各大景点被做成可互动、可转动的冰箱贴。
一经发布，相关产品在互联网上讨论火热，各种文创产品迅速“出圈”，多件爆款产品断货，在社交媒体上晒“岳麓山战利品”成为热门话题。
新区文创产品的火爆不止集中在岳麓山。位于洋湖水街的橘市文创店更多是关于橘子洲景区的周边产品。一卷“恰同学少年文创胶带”最得年轻人喜欢。山河画卷全部集合在一卷小小的胶带上，每一寸展开都有新的惊喜。
谢子龙影像艺术馆的馆藏版立体影像盒被年轻人们评为“最有品位的文创之一”。价格248元，售价并不便宜，为什么还这么受欢迎？“好看”“喜欢”是绝大多数市民和游客愿意为它买单的关键词。
游客王洪向记者展示，只见外形小巧精致的影像盒内，包含50张谢子龙影像艺术馆馆藏老照片， 透过盒口，能将照片变成立体图像，仿佛穿越一般，感受历史痕迹。
这些体量精巧的文创产品正在助推新区文旅市场 发展的深度融合，网上不少游客都将买文创产品列为来长沙旅游的固定项目之一。将文创产品当作手信、伴手礼，引发接受者对于这座城市的兴趣，起到一传十、十传百的效果。
爆款文创如何诞生？
新区文创之所以成功，只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。
尽管每个博物馆都有属于自己的冰箱贴，但很少有人知道，制作一个精美考究的冰箱贴，需要费多大的 功夫。
岳麓山文创团队桌子上摆满了最新款设计稿件。有枫叶流动的冰箱贴、花式时髦的香囊挂饰、新鲜出炉的印章图案，而团队要做的就是从这些初稿中选出最有创意、最精彩的存在，让它从样稿变成商品，最终走向市场。
肖璐是岳麓山文创的品牌总监。“从岳麓山文创门店上线至今已推出原创产品上千款，每一件产品都是团队精心打磨的。”肖璐告诉记者，今年的“顶流”粉色爱晚亭冰箱贴诞生并不容易。
文创团队曾对该款冰箱贴有过多次讨论：颜色必须足够清透，这样才有漓光四溢的感觉；造型不能太大，否则不够小巧精致；外表必须光滑，这样不管是手感还是视觉效果都足够有质感。
上架前，产品设计师将这件小巧粉嫩的冰箱贴在阳光下拍摄了一组照片，并在互联网上传，没想到“出乎意料”地火起来了。直到今年年底，这款粉嫩的爱晚亭冰箱贴依然是“景区顶流”。
“这款冰箱贴通过三维建模，还原了爱晚亭的建筑结构，制作比较复杂，冰箱贴分粉色和绿色两个颜色，加在一起可以做摆件，分开又是两个冰箱贴。”肖璐介绍，我们都是结合岳麓山的文化元素，每一件文创都独具匠心，精益求精。
在肖璐的记忆中，过去景区的文创产品基本都是同质化严重、缺乏景区特色的。“你随便走到哪个景点，东西都差不多，而且没有什么设计感。”肖璐说，“而我们研究的文创产品是人们真正需要的、实用的、有文化性的，能够提供情绪价值的。将传统文化以更加年轻、时尚、创新的方式进行表达。”
目前，岳麓山文创原创设计产品已超千件，自身团队约有10余名设计师。“我们每个季度都会推出新的主题系列。”肖璐说，我们也会与知名设计师合作，岳麓山的历史文化底蕴深厚，我们希望大家记住岳麓山的不仅仅是岳麓书院、爱晚亭这些已经足够出名的地标，那些美丽的传说和故事不应该只留在岳麓山的树林里。
“让岳麓山‘活起来’，传承优秀的湖湘传统文化，一直是岳麓山的发展方向和奋斗目标。”岳麓山风景名胜区管理局相关负责人说，文创产品其实是能让大家加深文化记忆的一种方式，多年以后，你能凭借自己买到的文创产品回忆和与人分享关于岳麓山和长沙的故事。
对岳麓山文创的制作团队来说，他们使用手中的亚克力、纸张等材料完成使命，让深藏 在岳麓山林里的故事、典故、文化在人们的日子里鲜活起来。
文创新表达
从2013年故宫文创爆火并引发文创热开始，文创产品已经成为促进文化消费的重要方式。作为文化的衍生品，各大景区的文创产品早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是蕴含着丰富的文化内涵，并具有一定美学特征的艺术品。
文创产品对湖湘文化的传播有着不可忽视的作用。在旅游产业中，具有湖湘特色的文创纪念品，成为游客了解湖湘文化的一个窗口。
“从小就听雷锋的故事，没想到 它的文创产品做得这么可爱！”在雷锋纪念馆文创店里，来自合肥的游客王峰拎着大包小包，收获满满。
“我带着孩子来感受雷锋精神，没想到被文创产品圈粉了。雷小锋的形象亲切可爱，孩子一下子就爱上了。”王峰说道，“之前买纪念品更多的是买摆件，但是这里的产品都有实用性，孩子实实在在用得上。”
在他看来，雷锋纪念馆的文创产品不仅外形可爱，而且极具纪念意义，是最适合送给孩子和老人的长沙伴手礼。
仔细查看纪念馆里的商品会发现，文创产品的设计既采用了与雷锋有关的元素，又力求“接地气”，比如一个最常见的单品“笔记本”，封面上因为印着雷小锋的形象显得尤为可爱，打开内页还有经典的雷锋语录供人学习，既深入挖掘了雷锋精神，同时也找到了与今天社会生活的对接点。
走访新区文创景点，不难发现，文创早已不是景区工作可有可无的部分，而是促进文化消费的重要方式。当前，博物馆文创的竞争日益激烈，但大众的需求也日趋多元化、分众化。找准题材，“小而美”的文创也会获得自己的一席之地。正如有学者指出，未来的博物馆文创可以与文旅体验和城市形象相结合，作为城市新的记忆点和引流入口。如此丰富的文化宝藏，值得我们潜心耕耘、创新探索。（记者：彭毓妍）
