文化馆服务发展打开“沉浸式思维”

市民游客体验广州非物质文化遗产展数字展项“岁时节庆交互轴图” 广州市文化馆供图

在文旅场景中，“沉浸式”是一个充满想象力的词汇。处处沉浸、时时沉浸甚至成了许多文旅产品的标签。对于文化馆这一重要的公共文化服务阵地，做到“沉浸式”有多大价值，怎样做出特色化的沉浸式体验？近日，在2024年中国文化馆年会“沉浸新体验，塑造公共文化新未来”专题交流活动上，文化馆行业工作者、专家学者和社会力量代表对此展开深入探讨交流。

适应新形势 把握新机遇

党的二十届三中全会明确指出，“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“优化文化服务和文化产品供给机制”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。

“在公共文化服务领域推进沉浸式体验建设正是贯彻落实党的二十届三中全会精神、建设社会主义文化强国的生动实践。”文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）副主任尹寿松认为，目前政策的“天时”、行业探索的“地利”、社会参与的“人和”，为文化馆探索沉浸式业态创造了有利条件，要充分利用文化和科技融合的创新性成果，以高质量文化供给满足群众文化生活新需求。

2023年，发展中心联动多方启动了“沉浸城市故事会”项目，今年4月又开展了“一城一故事·沉浸新体验”沉浸城市故事会剧本征集活动，鼓励全社会优秀剧本创作者参与沉浸式文化活动的创作与发展，赋能文化场馆沉浸式空间建设，同时，加速推进沉浸式体验培训指导和理论研究等工作，不断丰富沉浸式体验建设内涵，探索打造更具吸引力和参与感的公共文化服务模式。在此过程中，包括文化馆在内的各级各类公共文化机构深化沉浸式体验探索，涌现出不少亮点。

拥抱新技术 探索新业态

近年来，以文化馆为代表的公共文化服务机构将沉浸式体验作为服务新目标，将新技术作为推动公共文化服务发展的新引擎，多措并举丰富沉浸式体验产品和服务。

河北省群众艺术馆着重探索沉浸式空间设计，建设“燕赵有形”主空间、“燕赵有声”小剧场和互动式研学课堂。“‘燕赵有形’重在视觉体验，‘燕赵有声’突出听觉体验，希望人们能在数字影像技术和AI技术的辅助下享受沉浸式的视听体验，充分感受燕赵文化的魅力。”河北省群众艺术馆馆长解欣说。

沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式游园、沉浸式IP互动体验……近两年，广东省广州市文化馆通过策划组织沉浸式活动频频“出圈”。

“全民艺术普及和传统文化类活动都运用了‘沉浸式思维’。如非遗展示季按照赏、听、学、购、娱的思路将群众文化活动与非遗、旅游深度融合，充分发挥文化馆的组织优势；沉浸式游园活动引导市民、游客根据原创剧本与角色互动，分享民俗知识。”广州市文化馆副馆长黄燕介绍，这些沉浸式活动需要大量新场景，仅靠文化馆的力量难以构建，因此，该馆格外重视社会力量的参与。

“沉浸式活动中的文艺汇演、部分场馆运营、配套服务提供及文创开发等，都是文化馆与社会力量合作完成的。我们也从中孵化了许多优质服务供给方。”黄燕坦陈，共建共享是长线工程，还需政策支持，不断完善评估体系和监督制度。

对于河南省安阳市文化馆而言，沉浸式体验是在资源共用、合作共建、主客共享中逐渐达成的。“我们主动与全市各大景区和各类文化空间合作，以项目策划、剧本创作、人才培养、选派演艺队伍等方式共建沉浸式项目。”河南省安阳市文化馆馆长冯敏介绍，文化馆组织了“赓续殷商文化，筝乐传承经典”、青年艺术志愿者进景区等活动，用可体验的安阳故事吸引市民、游客深入了解安阳。

着眼于人 落脚于人

近年来，文化馆行业在沉浸式体验建设方面的实践更深入、成果更具象。无论何种形式的探索，其“着眼于人，落脚于人”的本色不变。新时期，文化馆的“沉浸式”也保持着脚踏实地的风格。

中国移动咪咕数字传媒有限公司总编辑张学伟认为，文化创意是沉浸式新业态构建不可或缺的核心要素，其底色源于地域文化。文化馆应充分挖掘和提炼文化符号，讲好城市故事、提升文化浓度。同时，要构建沉浸场景、提升体验深度、开展剧本活动、提升互动程度。

“文化馆运用技术手段，要达到从‘新型’到‘新质’的转变。”中国人民大学艺术学院设计系主任葛勇认为，混合现实、空间计算等技术的出现，不仅让人们可以在现实中与艺术作品交流，还可以在虚拟时空“走”到艺术作品中。“沉浸式业态不仅需要良好的技术条件，还需要剧本、创意的支撑。”葛勇说。

文化科技创新服务联盟主席代旭说：“沉浸式项目建设需要社会力量的深度参与，建议文化馆与平台型机构合作，提高工作效率。”文化馆可围绕更新空间、创作剧本、策划活动、融入地方文旅项目等方面发力，丰富沉浸式服务业态。（作者：王彬）