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湖南雷锋纪念馆供图。
文|容芬
“我叫雷锋，打雷的雷，冲锋的锋!”
62年前，一场事故让雷锋的人生定格在22岁。翌年3月，毛主席号召全国人民“向雷锋同志学习”，从此，那个响亮的名字就成为了一种精神，光耀祖国大地;那张青春的面庞也成为了一座丰碑，树立在人民心中。
今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词61周年。由湖南雷锋纪念馆精心制作，中共长沙市委宣传部(长沙市文明办)面向社会推出第二期雷锋精神系列公益广告作品。
回首第一期作品，黑白照片、木质相框、泛黄的书页等元素自带怀旧气质与故事感，就像一首时光深处的老歌，旋律婉转，激荡起绵长的缅怀和共鸣，以纪念雷锋同志诞辰80周年。
“学习雷锋好榜样，忠于革命忠于党，爱憎分明不忘本，立场坚定斗志强……”多年前，在蓝天下欢快奔跑，红旗下大声唱歌的少年们已被风尘改变了模样，而照片里的年轻人，依旧眼神清亮，笑容和煦如春风。他短暂的生命，与他代表的精神，在一代又一代人的怀念中，已超越了时间，抵达了永恒。
如今，雷锋精神的种子早已遍地生根，茁壮成长，叶茂枝繁，开出了绚烂之花，结出了累累硕果。
从雷锋家乡到大洋彼岸，雷锋的名字家喻户晓，雷锋的事迹口耳相传，雷锋的精神超越了国籍和种族，远播世界，成为亿万人民学习的榜样，也成为我们血脉之外可供传承的特殊基因。
什么是永恒?永恒就是这般矢志不忘，与时俱进;也是循环往复，生生不息。
第二期雷锋精神系列公益广告作品以3D立体风格呈现，既是具象的，又是抽象的;既是经典的，又是现代的;既是宏大的，又是细腻的。
通过AI修复的雷锋照片，彩色，高清，纤毫毕现，栩栩如生。科技的力量让深入人心的经典焕然一新，饱满的生命力扑面而来。雷锋的形象立体，鲜活，似乎有了温度，有了气息，有了声色光影的感官体验。往事历历在目，恍然如昨。
广告边框采用大众喜欢的“多巴胺色系”，鲜艳、亮烈，一如雷锋坚毅的眼神、灿烂的笑容，带给人积极愉悦的情绪感受和视觉冲击，也是昂扬向上的社会风貌、自强不息的进取意识的体现。
作品的构图，似一扇窗口，尽显精神明亮，正气浩然，人格之美。又如一间房屋的剖面，契合了雷锋的家国情怀，也代表着我们拥有一片共同的精神家园。
新增加的长沙地标元素——梅溪湖文化艺术中心、福元路大桥、橘子洲、烈士公园……则让雷锋精神多了一份家乡属性和时代价值。
雷锋的出生地长沙望城，离他最崇敬的毛主席家乡仅50公里。用孟子的句式说，这是“近伟人而居”。雷锋身世坎坷，历经苦难，性格却阳光活泼，自信昂扬。在成为全民“偶像”之前，从农村到机关，从工厂到部队，他一直笃定地奉行着自己的“道”，那就是“全心全意为人民服务”。他朴素又坚定的价值观之下，是“仁义礼智信”的中华民族传统美德，也是骨子里“吃得苦，耐得烦，舍得死，霸得蛮”的湖南人写照。
长沙是雷锋的家乡，雷锋精神的发源地，传承雷锋精神的榜样之城、幸福之城。雷锋家乡学雷锋，是对党的号召的积极响应，也是地方基因里的行为自觉。在这里，雷锋精神蔚然成风，融入了城市的每一丝肌理，每一个细胞。你随时可能遇见“雷锋”，雷锋路、雷锋侠、雷锋学校、雷锋志愿者、追“锋”人……毕竟，人人可为雷锋。这或许正是“网红顶流之城”背后令人怦然心动的浪漫，以及捂不住的烟火气息和人情味儿。
于是，第二期雷锋精神公益广告作品应运而生。以图文结合的方式，多方面多角度地诠释和弘扬新时代雷锋精神的内涵：“热爱党、热爱祖国、热爱社会主义的崇高理想和坚定信念;服务人民、助人为乐的奉献精神;干一行爱一行、专一行精一行的敬业精神;锐意进取、自强不息的创新精神;艰苦奋斗、勤俭节约的创业精神。”
那些照片，就像电影里的慢镜头，离我们那么远，又那么近——
譬如雷锋最经典的照片之一：穿着军装，扛着步枪，站在院子中，朗朗如高山之松，不惧风雨虎狼，对应“热爱党、热爱祖国、热爱社会主义的崇高理想和坚定信念”，他眉宇间的正心诚意，不禁让人想起他的日记：“我愿做高山岩石之松，不做湖岸河旁之柳。我愿在暴风雨中，艰苦的斗争中锻炼自己，不愿在平平静静的日子里度过自己的一生。”
还有雷锋认真捧读《毛泽东选集》，立志在伟大的革命事业中做一颗永不生锈的螺丝钉，将毛泽东比作精神食粮和方向盘;雷锋挽起袖子擦拭解放牌汽车，对着镜头绽开笑脸，对应“艰苦奋斗、勤俭节约的奋斗精神”;为了让汽车更省油，雷锋亲手修理汽车零件，对应“干一行，爱一行，专一行，精一行的敬业精神”……
雷锋可爱可敬可歌可泣的艺术形象呼之欲出，照片上的情境也如草蛇灰线，串联起他身为“最美奋斗者”的平凡又伟大的人生，让他的日记与精神不断在新时代的蓝天白云之下，发出亲切又振聋发聩的回响，谱写一曲骄阳似火的青春之歌。
“他叫雷锋，春雷的雷，勇争先锋的锋。”
为了进一步发挥公益广告作品传播文明、引领风尚的重要作用，更好地以广大人民群众喜闻乐见的方式传播、弘扬雷锋精神，培育和践行社会主义核心价值观——这是第二期雷锋精神系列公益广告作品的初心。
春秋时期，孔子周游列国，应是最早的公益性质的广而告之，他希望把礼和仁像种子一样播下去，让文明周而复始，不凋不败。
广告，承载了一个时代最忠实的风尚，也记录了历史的风起潮涌。
60多年来，我们的国家日益强盛，我们的城市日新月异，但无论时代如何变迁，雷锋精神都将永不过时，历久弥新。就像无论广告的形式如何变化，雷锋精神内在的质地都永不褪色，始终如一。故而，在这片土地上，我们不断回望，不断学习，不断探索，试图以雷锋之名之精神，用广而告之的方式，构建这个时代，也表达这个时代。
